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沒有故事品牌便沒有意義

2019-06-01來源:意林點擊:

 

   如今,世界上最容易的賺錢方式是什么?在家編故事。出門講故事,見人賣故事。
  
  一個其貌不揚的英國女子,離過一次婚,帶著一個孩子,主要靠低保生活。一個偶然的靈感令她開始提筆寫作。如今。她賺的稿費已經超過了10億美元,比英國女王的身價還要高:她賺的版稅超過了史上所有作家的總收入:她的書印了3。5億冊,僅次于《圣經》和《毛澤東選集》。她的名字叫I。K。羅琳,她撰寫的《哈利·波特》不過是一個少年魔法師的成長故事。
  
  我應邀為廈門大學EMBA班授課時,聽課的企業精英在充電之余最想在廈大見到的,不是什么管理學泰斗,而是易中天。
  
  易教授是個教書的,但廈大的校長想見他一面都難,因為他的故事講得好,全世界的華人都等著聽他的三國故事,所以他忙得不可開交。
  
  人們為什么迷戀名牌?就是因為名牌的背后是動人的故事。想造就名牌,就要成為講故事的高手!
  
  一顆鉆石,本來只是一種稀有礦產,是貴婦人的裝飾,一旦經濟不景氣,人們就會馬上將它遺忘。有一天,一位不甘心被輕視的鉆石商開始給人們講故事:滄海桑田,斗轉星移,世上并沒有永恒的東西。唯有鉆石。因此,也只有鉆石才能見證永恒的愛情。如果他永遠愛你,他就會送你永恒的鉆石。
  
  天底下的女人都被這個故事迷惑了,瑪麗蓮·夢露曾經代表女人宣稱:“手上的一吻多么令人陶醉,可是只有鉆石才是姑娘心中的至愛……”鉆石由非必需品飛快地變成了必需品,因為女人活著就需要愛情,愛與生命同在。從此鉆石商人財源滾滾。每年戴比爾斯(全球最大的鉆石公司)的銷售額都超過60億美元。
  
  清醒的女人說:“沒有愛情。鉆石便沒有意義。”
  
  無奈的男人說:“沒有鉆石,愛情便沒有意義。”
  
  聰明的商人說:“沒有故事,品牌便沒有意義。”故事成就品牌價值,也傳播品牌價值,它的美麗就在于故事里人們能輕易地實現他們的夢想,即使只是感覺。

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